2025年，全球知名美妆品牌及女性创业平台玫琳凯喜迎在华30周年。2月22日，玫琳凯在苏州成功举办三十周年主题会议，超过3000名玫琳凯平台优秀女性创业者齐聚苏州，庆祝在过去一年里所取得的成绩。

 品牌历史墙

在华30周年定义“三十而立”

2025年，正值玫琳凯在华30周年。会上，玫琳凯发布了一系列女性创业赋能举措。今年，玫琳凯将进一步聚焦其培养女性，发展女性的核心价值，深化对中国市场和中国女性的承诺。通过为女性打造的事业机会，激发下一代女性释放潜能，为家庭和社区创造美好改变。

玫琳凯亚太总裁王维芸表示，这就是“三十而立”的意义，“不仅是品牌自身发挥更大的影响力，更是引领更多女性去开创未来，赋能正在玫琳凯平台创业的从业者成为更好的自己。”

 玫琳凯亚太总裁王维芸

在过去的30年间，玫琳凯在中国不断投资并实现稳健增长：其累计投资7亿元，在杭州建立了全球第二座生产基地；投入8.2亿元在上海购置整栋办公楼，并在此设立行政中心。近年来，玫琳凯大力投资数字化创新，持续推动其业务模式的现代化与效率提升。王维芸表示：“中国一直是玫琳凯全球最重要的市场之一，也是美容顾问最多的市场之一。中国市场值得，中国女性值得！”

里程碑式的进军

1995年，玫琳凯正式进入中国市场，开启了第一批美容顾问的招募，100%从业者都是女性。此后三十年，中国美妆消费市场蓬勃发展，玫琳凯也迅速成长为中国化妆品市场的主力军，美容顾问遍布大江南北。

王冬梅便是其中一员。2011年，王冬梅加入玫琳凯，一干就是14年。她说，最早接触玫琳凯来自于一次偶然的机会，她用了玫琳凯的护肤产品，切切实实看到了自己的肌肤改变，便成了玫琳凯的忠实用户。后来，她从一个爱用者变成了一名美容顾问，开启了属于自己的创业之路。王冬梅表示，她很认可玫琳凯倡导的“帮助她人”的价值观，工作虽简单但需要投入很多专注力，“十几年里，我服务过上千位顾客，我确保为她们每一个人提供专属的美丽方案，一人一方，用心对待。”当问及这些年的收获时，王冬梅笑称，“我在事业和家庭之间获得了前所未有的平衡，我有了更多的时间陪伴孩子，同时事业也经营得很好。”

 玫琳凯督导王冬梅

近年来，随着越来越多美妆品牌重新重视线下体验，玫琳凯凭借遍布全国的美容顾问网络，通过如美丽课堂等形式的一对一、面对面服务，为顾客提供了深层次的服务价值，形成了自己独特的市场竞争力。据悉，截至2024年，玫琳凯美容顾问共举办了超过一百万堂的美丽课，可见其市场影响力。

进入中国时，玫琳凯引入科学护肤理念，用“基础五步”启蒙了中国女性护肤不只是靠一瓶面霜的护肤意识。2012年，玫琳凯经典护肤系列产品升级上市，提出了突破性的肌肤护理新概念。在美容顾问的帮助下，消费者找到自己肌肤的专属配方，推动定制化护肤时代的到来。2016年，玫琳凯推出了备受青睐的美丽营养品系列——怡日健，进一步丰富了产品线。自此，美容顾问能够从护肤、彩妆、香氛到营养补充品等多个维度出发，为顾客提供全方位美丽解决方案。

自1963年创立以来，玫琳凯就以“为女性提供事业机会”为目标，其独特的模式打破了传统商业领域的壁垒，为女性提供了灵活、自由的创业平台，这种商业模式不仅赋予女性经济独立的机会，还鼓励她们追求个人梦想和自我价值实现。如今，玫琳凯正按照创始人玫琳凯·艾施的创办初衷而运行。